Rius-nn.ru

Финансовая грамотность
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что такое сайт агрегатор

Сайт-агрегатор

Хотите узнать, как разрабатываются маркетплейсы (агрегаторы) на рынке услуг или товаров? / Максим Кульгин

Сайт-агрегатормешап», от сленг. англ. «mash-up», смешивать) — веб-приложение или интернет-сайт, объединяющее данные из нескольких источников в один с единым пользовательским интерфейсом; например, сайты-агрегаторы отзывов различных кино- или иных критиков (Rotten Tomatoes и Metacritic), сайты для покупки авиабилетов с возможностью выбора наиболее удобного предложения, сайты для бронирования гостиницы и тд.

  • Пользовательский агрегатор — самый популярный и известный тип, объединяет разные по типу данные из нескольких сайтов в один, используя простой пользовательский интерфейс.
  • Агрегатор данных — интегрирует данные одного типа из похожих источников.
  • Бизнес-агрегатор — комбинация первых двух видов, но с возможностью редактировать данные; ориентирован на различные бизнес-приложения.

Содержание

[править] Виды агрегаторов (мэшапов)

Наиболее известный — это пользовательский тип мэшапа, примером которого служат большинство приложений Google Maps. Пользовательские мэшапы объединяют элементы данных из нескольких источников, скрывая это за простым унифицированным графическим интерфейсом.

Мэшапы данных («enterprise»-мэшапы) смешивают (интегрируют) данные близкие по типу из разных источников (см. Yahoo! Pipes), например, объединяя данные из нескольких RSS-фидов в один фид с графическим интерфейсом. «Enterprise»-мэшап (см. Denodo Technologies и JackBe) обычно интегрирует данные из внешних и внутренних источников. Такой мэшап может, например, создавать отчёт о занятой части рынка, объединяя внешний список всех проданных за прошедшую неделю домов с внутренними данными о том, какие дома были проданы отдельным агентством.

Бизнес-мэшап — это комбинация всего вышеупомянутого, фокусирующаяся на агрегации и представлении данных, при этом добавляется возможность управления данными (редактирование, добавление), что позволяет использовать конечный результат в качестве бизнес-приложения.

Телеком-мэшап — это телекоммуникационный сервис, элементы которого собраны из нескольких источников. Например, некто может получать базовый сервис от компании A, тон обратного звонка от компании Б, сервис голосовой почты от компании В, и т. д.

Обучающий-мэшап («Training»-мэшапы) это обучающий сервис в Wеb (интегрирующий) данные из различных обучающих источников в интернете. Мэшапы внутри мэшапов называются «мэшапами-монстрами»

[править] Термин мэшап

Термин «Мэшап» (от сленг. англ. mash-up, дословно «толочь», «взбивать») изначально возник в музыкальных субкультурах и обозначал смешение в одной песне нескольких композиций. Позже этот термин перекочевал в Интернет, и обозначает смешение на одном сайте или веб-приложении данные из нескольких источников, на многих мэшапах это смешение происходит автоматически.

Мэшап — это пример шаблона проектирования «Фасад» (анг. Facade) [1] . Это шаблон проектирования, который предлагает упрощённый интерфейс для большего количества кода (в случае мэшапов — код для агрегации разных фидов с различными API).

[править] Особенности

  • Довольно популярным сайтом для создания агрегаторов является Yahoo! Pipes от компании Yahoo!.
  • От веб-порталов сайт-агрегатор отличается технологией конвертирования данных, если веб-порталы — это пережиток эпохи web 1.0, то сайты-агрегаторы — это изобретение эпохи web 2.0.

[править] Пример нового качества

При объединении картографических данных Google Maps с данными о недвижимости с Craigslist получается новый уникальный веб-сервис, изначально не предлагаемый ни одним из источников данных.

[править] Государственное регулирование

В июне 2015 года Роспотребнадзор обратился в правительство России с предложением блокировать недобросовестные интернет-магазины и (торговые) агрегаторы товаров и предлагает взять процедуру проверки интернет-магазинов на себя. [2] В марте 2017 года произошел скандал, когда Роспотребнадзор представил в Правительство РФ не согласованную с другими министерствами версию законопроекта «о торговых агрегаторах», приложив документы другой, согласованной версии. Роскомсвобода обвинила Роскомнадзор в подлоге, ставящем под угрозу существование агрегаторов: ведь из новой версии закона пропала норма об ограничении ответственности агрегатора в пределах поступившей на его счет суммы предоплаты, зато появилась ответственность за любую информацию от продавцов. [3]

С 1 января 2017 года в России вступил в силу Закон о новостных агрегаторах. Согласно нему, агрегаторы, которые посещают более одного миллиона пользователей в сутки, должны предоставить в Роскомнадзор сведения, позволяющие идентифицировать владельца новостного агрегатора, который теперь должен проверять достоверность общественно значимой информации до ее распространения и удалять ее по предписанию регулятора. [4]

Сайт агрегатор

Разделы

Агрегаторы очень нужны в некоторых сферах. Это все из-за того, что человек не имеет возможности посмотреть все предложения одной ценовой категории. У него просто нет информации о продукте, или информация очень быстро изменяется. Практически ежедневно ко мне приходят за рекомендациями те люди, которые занимаются созданием сайта агрегатора.

Что представляет собой сайт агрегатор

Например, скачивание сериалов, покупка ноутбука, скидочные купоны. Роль агрегаторов в том, чтобы клиентам обеспечить удобный выбор из множества предложений.

В настоящее время агрегировать хотят практически все: репетиторы, сантехники, юристы, туристические компании, сауны, магазины. Этот список можно долго продолжать, но я не буду этого делать. Вы для себя должны понять одно — сайты агрегаторы нужны всем, кто хочет продвигать свои услуги. Думаю, что в скором времени некоторым предпринимателям будет очень несладко: придется качество услуг и товаров повышать, а стоимость снижать. Плюс ко всему, франшизы наступают на пятки. Поэтому в будущем сайты агрегаторы будут очень актуальны.

Хочу вам показать пример того, что будущее уже наступило. Покажу сообщение, которое пришло ко мне совсем недавно от Yandex Taxi. Раньше никто бы не подумал, что такое возможно. Но сейчас это реальность.

«Добрый день! Наша компания разобралась с заявкой 6 февраля в 20:05. Цена вашей поездки выросла по вине неопытного водителя. Поэтому его сейчас ждет пересдача экзамена. Пожалуйста, примите искренние извинения за предоставленные неудобства. Хотим подарить вам промо-код хххх на скидку в размере 500 рублей».

Сделать вывод можно следующий:

Еще можно сделать второй вывод. Он предназначенный для тех, кто решил создать личный сайт агрегатор.

Новостной агрегатор

Сюда можно отнести такие источники:

  • Новостные сервисы, на которых размещаются статьи, интервью, заметки.
  • Информационные ленты. Они предоставляют краткую информацию.
  • Социальные сети также являются источниками информации, а именно новостей.

На чем зарабатывают новостные агрегаторы

Такие сайты получают прибыль от рекламного трафика. Внимание привлекается за счет качественной информации и удобной фильтрации всего контента. В плане поискового продвижения сайтам трудно себя реализовать. Это все из-за того, что они не имеют уникальных текстов. Поэтому они будут конкурировать только со своими конкурентами. Тогда на этом можно заработать и повысить себе рейтинги.

Товары и стоимость

Благодаря этим сайтам пользователям очень комфортно в процессе выбора нужного товара. Такие ресурсы создаются для продажи места для рекламных объявлений. Обычно это реклама от тех онлайн-магазинов, продукция которых агрегируется. Это рекламные объявления семантически близких между собой объектов.

А именно: распродажи, бонусы, скидки и так далее. На данных площадках пользователи интернета имеют возможность купить купоны на бесплатные заказы. Эти сайты будут полезны для тех людей, которые часто и много покупают в сети. Акции и купоны могут предоставлять различные компании — магазины, кинотеатры, ночные клубы, аквапарки и так далее. Поэтому на сайте будут собраны бесплатные предложения в виде билетов на концерт, услуги по отбеливанию зубов.

Купоны привлекают внимание пользователей.

Они хотят куда-нибудь сходить, но при этом сохранить бюджет. Салоны, магазины, рестораны получают клиентов, которая желает халявы. Компания таким образом делает себе небольшую рекламу. И у нее это удачно получается.

Благодаря подобным сайтам, есть возможность найти авиабилеты по выгодной цене. Помимо этого, можно найти быстрые способы добраться до определенного города. Это очень удобно! Ценность таких сайтов высокая. Стоимость на билеты и оптимальные варианты вылета изменяются довольно часто. Поэтому такой сайт станет удобным вариантом для выбора подходящего рейса.

Данные ресурсы зарабатывают на рекламе, которую размещают на своих страницах. Посетители, которые ищут авиабилеты, обязательно обратят свое внимание на рекламу недорогого отеля, ресторана, такси и т.п. Поэтому таким людям пригодится реклама, которая находится на странице агрегатора.

Помимо этого, большие компании и поисковые системы создают специальные сервисы, которые занимаются учетом маленьких бизнесов. К примеру, гугл открыл неплохой такой сервис. Он показывает данные небольших предприятий. Данный сервис еще не работает в нашей стране, но в будущем он обязательно начнет функционировать.

16 марта 2017 года медиа-холдинг сообщил о том, что Yandex планирует запустить агрегатор автосервисов. Данный ресурс объединил в себя более 60 000 предприятий. Какие показатели на сегодняшний день? Давайте посмотрим:

  • Объем рынка — 520 миллиардов рублей за 2018 год.
  • Число агрегируемых компаний — более 60 тысяч.
  • Количество запросов в поисковике — три миллиона.
  • Часть оборота, которые приносят агрегаторы — 3 процента.
  • Доля клиентов, приносящих прибыль — 15 процентов.

Важно знать, что агрегаторы автосервисов могут иметь отличия по степени глубины агрегации. Это больше зависит от монетизации услуг. Разные сайты по автосервису могу предлагать различную агрегацию. На сайте авто.ру предлагается менее глубокая агрегация, чем на сайте CarFix. В данном случае два ресурса осуществляют разные модели бизнеса. Владелец одной автомобильной компании утверждает:

Сайт авто.ру является агрегатором. Данный ресурс был создан на базе геолокационных данных от Яндекс. Клиентам предлагается выбрать один из предложенных сервисов. Но оформление заявки и процесс ремонта не контролируется.

По этой причине Яндекс будет направлять в автосервис потенциальных клиентов (лиды), а сайт CarFix берет комиссионные за услуги. Поэтому в дальнейшем планирует переходить на полную автоматизацию подбора не только автосервисов, но и также комплектующих. Очевидно, что агрегатору от Yandex придется пройти такой же путь, что в недалеком прошлом прошел всем известный Yandex Market. Сначала продавались заявки, а через некоторое время услуги с товарами.

Если агрегаторы автомобильного сервиса смогут в структуре что-то изменить, тогда они значительно повысят глубину проникновения в товары. До этого момента агрегаторы не будут опасными для самих предприятий. Потому что люди приходят в автосервис не за брендом, а до определенного мастера, который хорошо ремонтирует автомобили. Но это еще реализовалось в реальность. Поэтому автосервисам пока ничего не будет угрожать. Но если посмотреть с другой стороны, если большие IT компании смогут сделать автоматизированный процесс раскладывания по полочкам сложные товары, то высокотехнологического бизнеса ожидают большие перемены.

Если рассуждать кратко, то агрегаторы автосервиса полезны только тем, что могут повысить качество предоставляемых услуг. Сервис удобный и понятный для пользователей. Поэтому автосервисам придется пересмотреть свою деятельность, а именно уменьшать издержки и доброжелательно относится к своим клиентам. Агрегаторы получат высокую значимость, если предоставят четкую структуру каждого автосервиса. Но сделать это не очень легко, как может показаться. Поэтому предпринимателям автосервиса в ближайшем будущем конкуренция не помешает.

В прошлом году стала появилась следующая информация — Yandex запустил тестирование агрегатора каршеринга. На сегодняшний день интернет холдинг хочет понять, насколько сервисы помогают повысить качество своих услуг, а именно — кратковременная аренда машин. О монетизации пока речи не идет. Это все будет более подробно рассматриваться в будущем. Тестирование проводилось в марте прошлого года. Было принято решение о том, стоит ли развивать дальше сервис.

Сколько времени занимает запуск агрегатора

Нет единого ответа на данный вопрос. Это зависит от большого количества факторов. Поэтому вы должны ориентироваться на следующие числа. Для того, чтобы запустить сайт агрегатор понадобится около года. Стоимость составляет около миллиона российских рублей. В интернете был создан специальный кейс по запуска агрегатора. Первые доходы можно получить только через полгода.

Стоит ли сейчас запускать сайт-агрегатор? Каждый решает сам. Но сайт агрегатор стоит обязательно запускать в том случае, если у вас имеются оригинальные идеи. Тогда вы сможете быстрее обойти конкурентов и занять место под солнцем. Но для запуска агрегатора необходимо иметь несколько миллионов. Есть ли у вас такие деньги сейчас? Если да, то вперед. Но где же взять специалистов, которые помогут в создании сайта агрегатора? В настоящее время будет тяжело найти грамотного специалиста. Вы должны знать все нюансы этого дела, чтобы правильно распределять задачи, тогда получится желаемый результат.

Поисковое продвижение и агрегаторы

Как продвигать агрегаторы — это очень популярный вопрос, который я слышу от моих клиентов. Важно помнить, что сайты агрегаторы не заточены под поисковую систему. Поэтому сео специалист не сможет помочь в продвижении сайта. Но есть некоторые варианты, как продвигать подобные сайты в системе.

Можно сделать качественную генерацию контента. Она делается для каждой страницы и товара. Текст может состоять всего из нескольких абзацев. Также можно соблюдать формальные правила для продвижения интернет-площадки. Для вашего ресурса используйте тайтлы, микроразметку для описаний, кириллические Url, ссылки на соц. сеть, юзабилити и прочее. Это все поможет повысить сайт в поисковике — Гугл или Яндекс.

Почему сайты-агрегаторы популярны в топ выдаче

Почему происходит такая ситуация? Давайте будем разбираться в данном вопросе. В разных случаях у каталога будет позиция выше, чем у обычных сайтов. Поисковые системы не настолько разумные, чтобы понять, какой ресурс лучше помогает интернет-пользователям. Поэтому поисковики обычно оценивают сайты косвенно.

Около 80 процентов трафика приходит по запросам, не имеющим значимой статистики. Данный трафик попадает на ресурсы, которые имеют минимальные совпадения. Поэтому если каталог имеет более 40 тысяч страниц, то, скорее всего, у агрегатора будет страница для запроса от пользователя, а у обычного сайта — вряд ли. Таким образом, часть трафика сайты агрегаторы забирают именно себе.

Если интернет-пользователю получилось найти то, что искал, то это плюс к ранжированию. Таким образом, через год агрегат будет иметь в месяц 25 000 посетителей, а обычный сайт всего полтора тысячи. Почему так получается? Все очень просто. Сайт-агрегатор накапливает статистику очень быстро. Часть пользователей найдет что искала. Потому что по своему запросу зайдут на сайт-агрегатор.

Российский интернет на пару лет отстает от англоязычного. Если вы желаете узнать, что станет с вашим бизнесом через 2-3 года, то посмотрите как это функционирует сейчас в Америке. Полезный агрегатор очень быстро собирает трафик. Через полгода он превратится в хорошо посещаемый сайт. Что представляют собой полезные сайты? Это хиты сарафанного радио. К примеру, перед зимой люди массово покупают теплые вещи. Ваш сайт может предложить подборку интересных предложений.

Поэтому при создании агрегатора важно отталкиваться от настоящего спроса потенциальных клиентов. Еще одно преимущество агрегаторов — это отзывы. Когда вы выбираете вещь или услугу, то скорее обращаете на это внимание. Вы читаете или смотрите обзор на интересующую продукцию. Вы верите отзывам, даже если они заказные. И еще один момент. Если вы хотите получать активный трафик, то вам придется развивать свой ресурс. Можно создать блог или раздел с полезным контентом. Не важно, что вы выберете.

Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что сайты агрегаторы — это реальная возможность получить хорошую прибыль.

Агрегаторы заняли топ поиска вместо вашего сайта — победить или возглавить? Мнения SEO-экспертов

Проблема, когда агрегаторы плотно обосновались в выдаче по популярным тематикам, типа «авто», «недвижимость», «строительство», все еще актуальна. В некоторых нишах агрегаторы могут занять весь ТОП вместо вашего сайта. Что делать в этом случае?

Мы опросили 7 экспертов отрасли и собрали их ответы в этом материале. Были заданы вопросы:

1. В чем ценность агрегаторов для поисковых систем и их пользователей сегодня? Почему они в ТОПах?

«Агрегаторы удобны тем, что там большой ассортимент, собраны подробные характеристики товаров или услуг, проработана структура и удобство использования. Легко сравнивать товары по ценам и находить, где купить дешевле. За счет этого они выигрывают у других сайтов, так как помогают пользователям сделать выбор. Я не думаю, что поисковики специально дают преимущество агрегаторам, но агрегаторы чаще авторитетнее среднего магазина, имеют лучшие поведенческие факторы, ну и коммерческие тоже».

«Ценность агрегаторов для поисковых систем и пользователей заключается в следующем:
• Во многих случаях они полностью удовлетворяют интент.
• Зачастую именно агрегаторы дают больше всего информации, например, о тех же услугах, товарах или специалистах. В этом плане обычные сайты или интернет-магазины не могут конкурировать с ними.
• До сих пор во многих регионах либо вообще нет сайтов какой-либо тематики или подтематики, либо их очень мало и качество этих ресурсов оставляет желать лучшего. В таких случаях агрегаторы уверенно занимают практически весь топ».

«Задача поисковых систем — дать пользователю максимально полный и релевантный ответ на его запрос. Естественно, агрегаторы предоставляют более качественную информацию. Почему?
• На агрегаторе пользователь может сразу сравнить цены у всех ритейлеров/поставщиков услуги.
• Агрегаторы располагают намного большими ресурсами разработчиков — отсюда удобные фильтры, сортировки и полезные фичи в фильтрации ассортимента. У магазина средней руки либо нет таких ресурсов, либо собственник считает «и так сойдет», за что и расплачивается отсутствием трафика с поиска. Все логично».

«Ответ на первый вопрос находится на поверхности, ведь основная задача поисковых систем — это давать качественные ответы на запросы своих пользователей, и агрегаторы успешно с этим справляются, предлагая большое количество вариантов одновременно. Человеку не нужно тратить время на обход десятков сайтов, когда все есть в одном месте. Именно в этом основное преимущество подобных сайтов. Любовь поиска к агрегаторам подтверждается и поведенческими факторами подобных сайтов. Если на сайте одной компании человек может провести 2-3 минуты времени, после чего, не найдя решения своей проблемы, он его просто покидает, возвращаясь в выдачу, и продолжает поиски, то на агрегаторе, как правило, процесс поиска просто заканчивается, и пользователь не возвращается в выдачу. Все варианты уже удобно собраны здесь и сейчас, естественно у таких сайтов будет преимущество в выдаче».

«Сильные стороны агрегатора:
• ассортиментная матрица;
• глубина проработки семантики;
• поведенческие факторы.
Это, наверное, основные причины сильных топов. Нишевый проект с хорошо проработанной структурой сможет обойти агрегатор по большинству указанных выше факторов».

«В первую очередь, агрегаторы решают задачу выбора для покупателя, причём, хорошие агрегаторы параллельно устраняют ещё и боли:
• правильного выбора (удобные фильтры, характеристики, отзывы);
• контроля качества работы конечного исполнителя (рейтинг компаний, внутренняя модерация, возможность отключения магазина/партнера);
• цены (избыточность предложения).
Далее — зависит от ниши.
Почему в ТОПах? Добавочная ценность для пользователя».

«Сначала разберемся, что такое агрегатор. Википедия дает следующее определение: «тот, кто собирает и группирует объекты — агрегирует, — в категорию более высокого уровня».
Если упростить, то получается, что любой интернет-магазин, торгующий более чем одним брендом, уже является в той или иной мере агрегатором. Аналогично можно относиться к сервисам и сайтам услуг, суть которых — уход от монобрендового предложения к мультибрендовому.
Тут мы и приходим к пониманию главной ценности данных сайтов для пользователей и поисковой системы. Зачем поиску иметь 10 сайтов монобрендов с различными ограниченными предложениями, с отсутствием удобного сравнения товаров/услуг в едином окне, с частым сокрытием «минусов» и выпячиванием исключительно преимуществ и премодерацией «живых» отзывов в случае, если они не укладываются в корпоративную политику?
В жизни — аналогично. Мы едем в гипермаркет или на рынок, чтобы иметь возможность выбрать продукты от разных поставщиков. Это такие же агрегаторы только в офлайне. И только в определенных случаях идем в небольшие узкоспециализированные магазины, когда знаем, какой конкретно товар нам нужен.
Вот еще один пример. Представьте, что вы едете на отдых в Испанию и хотите забронировать гостиницу в Барселоне. При отсутствии агрегаторов типа Booking.com вам потребуется изучить более 100 сайтов, узнать о наличии свободных мест, стоимости, расположении, типе питания и получить ответы на миллион других вопросов. Как иначе вы сможете выбрать для себя наилучший вариант из доступных? Именно тут и проявляется главная ценность сайтов, объединяющих предложение от разных поставщиков».

2. Какие, на ваш взгляд, наиболее эффективные методы борьбы с агрегаторами? Возможно ли с ними конкурировать без трансформации своего сайта?

«Бороться с агрегаторами сложно, а иногда нереально. Зависит от ниши и наличия штата разработчиков. Если вам удастся сделать так, чтобы пользователи полностью находили информацию на вашем сайте и не желали искать дальше на других, тогда ваш сайт будет выше агрегатора. В противном случае, необходимо искать менее конкурентные запросы, использовать агрегаторы как дополнительный источник трафика, монополизировать выдачу несколькими островками своего контента, продвигаться в различных вертикалях поиска».

«Да, с агрегаторами вполне можно успешно конкурировать. Ключ к успеху — надо использовать их минусы и делать их своими плюсами. Например, одно из слабых мест многих агрегаторов в том, что у них нет возможности детально проработать посадочные страницы под какой-либо регион. У них используются шаблоны, по которым генерируется большое количество страниц. Это можно и нужно использовать на продвигаемом сайте. По себе замечал, что я стараюсь искать в выдаче своего города не агрегаторы, а нормальные региональные сайты с хорошей проработкой посадочных. Причина не в том, что я не люблю агрегаторы. Просто для меня как для пользователя такие ресурсы более предпочтительны, так как на них я найду более полный ответ на свой запрос».

«Нельзя бороться с агрегаторами. Можно бороться с алгоритмами ранжирования поисковых систем, которые ставят их в ТОП выдачи. Для этого нужно понимать, как эти алгоритмы работают.

Поисковые системы научились понимать, насколько широкий «ассортимент по запросу» на сайте и обмануть алгоритм не получится. Единственных выход — подстраиваться под алгоритмы следующими способами:

• Реально расширять ассортимент.

• Искусственно размножать карточки товара — делать каждый цвет/размер отдельной карточкой. Тут важно помнить о счастье пользователей и не превратить сайт в мусор».

«На сегодняшний день ТОПы по многим нишам полностью заполнили сайты агрегаторы, достаточно просто обратиться к авто тематике, где выдача состоит из мастодонтов вроде купленного Яндексом Авто.ру или Авито. В такой конкуренции можно пробиться единственным способом — придумать что-то кардинально новое, универсальное и полезное, и при этом иметь неограниченный бюджет на рекламную кампанию на ТВ. Это касается позиций по органике. Также выходом из ситуации всегда может служить контекстная реклама.
Приведу и другой пример. В нашей практике было продвижение сайта компании по выдаче микрокредитов. Ниша очень конкурентная и довольно часто ТОП здесь состоит из мелких агрегаторов, которые буквально паразитируют в поиске, не давая поднять голову сайтам компаний, реально оказывающих данные услуги. Здесь уже давно отстроена модель, где сайты-посредники, предоставляя удобный сервис по выбору того или иного займа, получают свои партнерские отчисления. Но как показала практика, конкурировать в данной ситуации можно и весьма успешно. Мы выбрали довольно интересный путь: стали мимикрировать под агрегатор, перенимая его лучшие свойства и пользу для посетителей. Когда на сайте большое количество услуг, можно реализовать внутренние рейтинги продуктов, предоставляющих альтернативу выбора в рамках одной компании, добавляя фильтры и блоки услуг, отзывы. Очень активно задействовали работу с Яндекс.Справочником и GoogleМой бизнес. Реальные офисы организации находятся по всей России, поэтому проблем с подтверждением не возникло. Именно в этом было наше главное конкурентное преимущество перед армией агрегаторов, которые раньше отбирали у клиента даже брендовые запросы».

«На этот вопрос можно ответить только посмотрев, какой у вас сайт. Если у вас сайт с продуманной глубокой архитектурой, есть выраженные преимущества и широкая матрица товаров, то возможно конкурировать без трансформации. В ином случае – нет».

«Надо понимать, что здесь «голосуют» пользователи, оставляя «следы» от своих сессий = поведенческие факторы для поисковых систем. Есть ниши, где агрегаторы не закрепились, и в выдаче их мало или почти нет. Это, как правило, тематики с сильными лидерами и брендами, которые могут поспорить с агрегаторами по качеству и поведенческим метрикам. Итого — если выдача плотно забита агрегаторами, то можно только искать запросы, по которым присутствие агрегаторов не такое значительное, или же растить свой собственный бренд, который сможет дать бой по узнаваемости и поведенческим метрикам. Последняя задача — не из лёгких».

«Все зависит от текущей ситуации, обычно встречается 2 типовых сценария:
а) Вы монобренд. В этом случае вы не сможете бороться за общие запросы, так как на 100% не покрываете весь коммерческий и информационный интерес пользователей, но сможете бороться за запросы с названием вашего бренда и информационные запросы, либо в качестве альтернативы создать мультибрендовый проект.
б) Вы мультибренд. Чтобы бороться за общие запросы, вам, возможно, потребуется увеличить ассортимент модельного ряда и представленных брендов».

Агрегаторы и маркетплейсы: не самый очевидный канал продаж ваших товаров и услуг

Если вы владелец интернет-магазина, то скорее всего, озадачились вопросом конкуренции с крупными площадками – агрегаторами и маркетплейсами в поисковой выдаче. Но мало кто знает, что эти площадки могут принести пользу вашему бизнесу. На вопрос – как выжать максимум и куда давить, я постараюсь ответить ниже.

Первое, что важно понять – агрегатор и маркетплейс не одно и тоже.

Маркетплейс – это рынок товаров или услуг, только в интернете. Продавцы ищут на них покупателей, а покупатели товар. Покупка или контакт с продавцом осуществляется внутри площадки. Хоть укликайся на логотип дилера на «Авто.ру» или застройщика на «ЦИАН». Маркетплейс сделает всё, чтобы вы остались внутри площадки. Условная бизнес-модель «купи здесь и сейчас».

В случае маркетплейса переходить на другой ресурс не придётся. Продавец либо запартнёрился с владельцем этой площадки и открыл внутри свой «филиал», либо работает с магазинами партнёрами, но берёт на себя функции доставки товара.

Агрегатор же напоминает сервис сравнения цен. Он тоже помогает с выбором, но механика отличается. Бизнес-модель в этом случае «сравни и выбери». Представьте, что вы ищете айфон. Агрегатор покажет в какой магазин нужно за ним пойти и любезно предоставит на него ссылку. Но в магазин всё равно придётся идти.

Маркет предлагает проследовать в магазин продавца. Владелец магазина заплатит Яндексу за переход комиссию, по принципу платной рекламы.

Из этого следует, что из агрегатора пользователь может попасть в ваш магазин. Поэтому, если вы продаете товары, нужно рассмотреть агрегаторы не как конкурента за органический трафик, а как дополнительный канал продаж. Я подробнее остановлюсь на двух из них.

«Яндекс Маркет»

Дневная аудитория свыше 2.3 млн. кросс-девайсных посетителей в день. Прошёл путь от агрегатора до маркетплейса и обратно. Подробнее об этих изменениях можно прочитать в статье по ссылке. Работает по модели CPC. Она подразумевает, что владелец магазина платит за переход из агрегатора в ваш магазин, как и в случае рекламы на поиске. Но мало кто знает, что «Яндекс Маркет», был и остаётся одним из самых дешёвых каналов для интернет-магазинов.Достижение цели по звонкам с маркета в 4 раза больше чем с директа в конкурентной нише автозапчастей.

Почему так происходит? Пользователь изучает предложение в агрегаторе, можно сказать, принимает решение о покупке, и только после выбора подходящего продукта нажимает на кнопку перехода в магазин.

Однако, это не означает, что стоит перераспределить свой бюджет только на платный трафик с агрегаторов. Отключение рекламы с директа может привести к падениям показателей с другого канала.

«Google merchant center»

Это надстройка над системой контекстной рекламы Google Ads. У него нет отдельной площадки, но по своей сути – это тоже агрегатор. Учитывая общую тенденцию роста мобильного трафика, «Google merchant center» вскоре станет основным конкурентом «Яндекс.Маркет». Работает по принципу модели CPC.

После выбора товара покупателю предлагается перейти в магазин и осуществить покупку непосредственно на площадке рекламодателя.

Гугл предъявляет серьезные требования к владельцам интернет-магазинов и перед подключением, возможно, потребуется провести оптимизацию вашего ресурса. В том числе и по юзабилити сайта.

В случае перехода с сайта агрегатора ненормально, если процент отказов превышает 40%. В отличие от контекстной рекламы, где нерелевантная проработка рекламного объявления влияет на этот показатель, спрос ещё более «горячий», ведь клиент ознакомился с ценами и принял решение пойти к вам на сайт.

Скорее всего процент отказа на таком сайте будет высоким по причине невнятного юзабилити.

Другие агрегаторы

Агрегаторов огромное множество. Они захватывают самые разные товарные тематики: электроника, бытовая техника, автоаксессуары, мебель, красота и здоровье, одежда и обувь и т.д. Яндекс и Google две самые главные площадки, однако это не означает, что на их подключении стоит остановиться. Ниже приведены другие товарные агрегаторы, которые стоит изучить.

Что делать с SEO?

Для многих руководителей бизнеса – плотно осевших в ТОПе органической выдаче, маркетплейсы и агрегаторы являются проблемой. Особенно это проявляется в нишах:

Как правило, в тематиках с высоким уровнем конкуренции, маркетплейсы и агрегаторы могут занимать 8-9 мест ТОПа.

Имея ассортимент товаров или услуг, измеряемый тысячами страниц, маркеты способны дать пользователям релевантный ответ и решить проблему здесь и сейчас.

Ключевыми преимуществами, помимо большой товарной матрицы, являются:

продуманный функционал и юзабилити: фильтры, сравнения, системы рейтинга товаров/услуг

большая база отзывов от реальных потребителей.

Важно понимать, что за продуктом стоит сильная команда маркетологов, аналитиков и разработчиков, которая оперативно решает задачи и устраняет проблемы. За счёт этого им удаётся получить лучшие поведенческие факторы по сравнению с монобрендовым или средними интернет-магазином, сайтом услуг и закрепиться в ТОПе.

Как продвигаться?

Агрегаторы могут выступать в качестве альтернативного платного канала. Однако это не значит, что попытки продвигаться по SEO стоит оставить. Выдавить агрегаторы из ТОПа удастся только в региональной выдаче, так как там слабая конкуренция или её полное отсутствие. Собственно, по этой причине маркетплейсы и агрегаторы там обосновались. При этом стоит учитывать, что Яндекс отдаёт предпочтение локальным игрокам, если создать качественный ресурс, то можно побороться за место под солнцем.

Для рынка Москвы сложнее. Нужно создать что-то новое, революционное и при этом с большим, конкурентным ассортиментом. На такой проект нужны ресурсы и бюджет без ограничений. Если ресурсов нет, то стоит работать над среднечастотными и низкочастотными запросами. В случае предоставления услуг, можно проработать более точные гео запросы связанные с районами москвы или метро.

На что важно обратить внимание при оптимизации:

Обеспечьте ассортимент в рамках категорий. Наличие широкого ассортимента на сайте агрегаторе позволяет им хорошо ранжироваться. Задачей интернет-магазина является обеспечение ассортимента, если не выше, то хотя бы на уровне агрегатора.

Используйте различные каналы привлечения трафика, в том числе и размещения на сайтах агрегаторах. Количество каналов, которые вы используете, влияет на позиции сайта.

Обратите внимание на показы мобильной версии сайта. Просадка в мобильном трафике негативно отразится на выдаче десктопа в дальнейшем.

Изучите информационный спрос. Здесь имеется в виду информационный трафик, который приходит не на категории или карточки товаров, а на всевозможные статьи с CTA в вашей тематике.

Оцените долю агрегаторов в выдаче по вашим запросам. Направьте усилия на те запросы по которым присутствие агрегаторов в выдаче минимально. Инструмент: https://tools.pixelplus.ru/tools/site-type

Например, на рынке косметики пока нет крупного игрока-агрегатора. По данным: https://tools.pixelplus.ru/tools/site-type

Пять советов для владельцев интернет-магазинов:

Изучить возможность использования агрегаторов в качестве дополнительного рекламного канала.

Узнать тут с какими проблемами можно столкнуться при подключении к Яндекс.Маркету, и, как их избежать.

Почитать требования Google Merchant Center тут.

Низкие поведенческие факторы сайта способны свести на нет успех использования любого рекламного канала. Проведите юзабилити-тестирование вашего интернет-магазина с помощью специального сервиса. Он поможет решить эту проблему.

Работать над SEO. Пройдитесь по чек-листу оптимизации выше. В регионе можно конкурировать за топовые позиции.

Читать еще:  Одностраничные сайты шаблоны бесплатно
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector