Rius-nn.ru

Финансовая грамотность
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Продвижение сайта агрегатора

Особенности SEO для сайтов-агрегаторов

Кейс агрегатора туров Camplike

  • 80 shares
  • 28
  • 5
  • 2
  • 19
  • 2

Автор: Роман Цветков, сооснователь проекта Camplike и партнер маркетингового агентства Комплето.

Полгода назад мы запустили агрегатор туров для активных путешествий, и при продвижении основной акцент сделали на SEO. Почему мы выбрали поисковое продвижение, как оптимизировали сайт, и что из этого получилось, читайте в этой статье.

Агрегатор — тип сайта, который по определению дружит с поисковиками

Оптимизация сайтов для поисковых систем направлена на то, чтобы пользователь как можно быстрее нашел ответ на свой вопрос. У агрегаторов похожая задача: предложить как можно больше вариантов, соответствующих запросу клиента.

Если мы ищем через Google гостиницу в Москве с бассейном, то в топе выдачи видим Tripadvisor, Островок и прочие агрегаторы. На первой странице нет ни одного сайта гостиницы:

Выдача по запросу «Гостиницы в Москве с бассейном»

Если вы сделали сайт для одной гостиницы, и в ней нет бассейна, в поисковике ничего не отобразится. Если же в базе сайта тысячи отелей, ваш ресурс даст пользователю информацию почти по любому запросу и будет намного чаще появляться в выдаче поисковиков.

Агрегаторы должны тратить меньше денег на маркетинг, чем другие компании

Допустим, туроператор готов заплатить 15% от каждой заявки на маркетинг. Он отдает эти деньги агрегатору: Booking.com, Островку или Camplike. На эти 15% от покупки Booking.com должен привлечь трафик, заплатить сотрудникам, сконвертировать пользователя и получить прибыль. Поэтому агрегатор может потратить на привлечение клиента максимум 5% от суммы покупки.

Соответственно, площадка должна привлекать трафик дешевле и эффективнее, чем компании, которые на ней размещаются.

Как реализовали SEO на проекте Camplike:

Разработали структуру сайта, исходя из предложений по турам

Обычно страницы строятся исходя из спроса в интернете. Сначала разработчик ищет релевантные ключевые слова на Вордстате, затем оптимизирует под них страницы и структуру ресурса.

Но такой подход работает, если вы имеете дело с сотнями ключевиков. Если счет идет на тысячи и миллионы запросов, а вы не рабовладелец, такой объем информации обработать невозможно. Поэтому мы выбрали другой путь:

1. Изучили сайты конкурентов и туроператоров
2. Посмотрели ключевики и получили общее представление о том, что люди ищут
3. Включили здравый смысл
4. Составили структуру сайта, определили фильтры и категории, исходя из п.1-3

Мы жестко не привязывались к запросам просто потому, что в нашем случае это слишком большой объем работы. В то же время, набор фильтров и категорий позволяет генерировать страницы под спрос, который уже существует или потенциально может появиться. Например, запроса «Виндсерфинг для новичков в ноябре» в Вордстате нет, но такая информация может пригодиться потенциальному клиенту.

Так мы соберем трафик по низкочастотным запросам.

Придумали много страниц

Исследование конкурентов показало, что на сайте-агрегаторе должно быть очень, очень много страниц.

Давайте посмотрим на Booking.com. На нем размещаются 1,5 млн отелей. Казалось бы, на сайте должно быть 1,5 млн страниц. Но это не так: если мы поищем в Google, то найдем 49 млн страниц Booking.com — и это только в рунете.

То же самое с Incamp.ru — это сайт с каталогом детских лагерей, похожий на Camplike. У них в базе зарегистрировано 3,5 тысячи лагерей, а страниц в выдаче — 32 тысячи.

Этот колоссальный объем контента появляется за счет листингов. Если посмотреть, какие страницы попали в выдачу, вы увидите «Лучшие отели», «Отели Финляндии», «Отели 5 звезд в Москве», «Образовательные лагеря для детей».

Чтобы сгенерировать тысячи страниц на Camplike, мы разработали систему фильтров:

— По типу отдыха
— По цене
— По датам
— По типу досуга, который предоставляется в кемпе
— По стране и городу
— По необходимости получать визу
— По опциям тарифа: трансферы, завтраки и пр.

Система генерации страниц на camplike.ru

В итоге пользователь получает информацию по нескольким параметрам. Например, страница «Туристический поход в России для любителей летом» дает листинг с турами по типу отдыха, месту, уровню подготовки и времени. Такой запрос будет низкочастотным, но «вкусным»: человек точно знает, что ему нужно, и с большой вероятностью купит тур именно у нас.

Настроили автоматическую генерацию страниц

На нашем сайте уже 16 тысяч страниц, и эта цифра растет. Сгенерировать такое количество контента вручную невозможно, поэтому мы автоматизировали процесс.

Логика формирования страниц

Мы написали сервис на Битриксе, который создает шаблоны и на основе них формирует страницы по фильтрам: например, страна+категория.

Формирование страницы с параметрами страна+категория в Битриксе. Пример готовой страницы

Для каждого фильтра заполнено название на русском и английском языке и имя для базы данных. Когда мы заполнили все поля для параметров, нам говорят, сколько страниц из них получится.

Читать еще:  Организация праздников шаблон сайта

С помощью параметров категория+страна можно сгенерировать 1537 страниц

При этом система настроена так, что она не создает страницы, где по параметрам выдается ноль кемпов. Поисковики могут понизить в выдаче из-за «пустых» страниц.

Кроме того, в CMS добавили переменные: категория, дата, опция, цена, количество кемпов на странице.

Базовые элементы страниц для SEO

С помощью переменных для каждой страницы формируется:

— Заголовок с тегом h1
— «Человекопонятный» URL
— Title страницы
— Метаописание
— Ключевые слова

Из переменных создаем метатеги

Внутренняя перелинковка тоже создается автоматически. Сначала мы выписали в таблицу ее структуру:

Перелинковка в каталоге Camplike

На каждой странице размещаем ссылки:

— На уровень выше
— На уровень ниже
— На страницу того же уровня

Логика расположения ссылок устанавливается в CMS и прикрепляется к шаблонам, а потом — к страницам

Список всех страниц

В CMS есть список всех страниц, где указаны их параметры и то, как они сформировались: вручную или автоматически.

Список страниц на camplike.ru

Для каждой страницы можно менять параметры вручную. Если вы меняете h1 или URL руками, в поле появляется отметка об изменениях. Если мы поменяем какой-то SEO-фильтр, эти поля не изменятся.

Заполнили страницы контентом (план)

Фильтры и внутренняя перелинковка — это, скорее, элементы для поисковых систем. А для людей нужна подробная информация обо всем, что влияет на решение о покупке.

Каждая страница сайта должна выглядеть как посадочная. Хороший пример — подборки агрегатора Level.Travel. На каждой из них мы видим целый набор данных, который генерируется автоматически:

— Заголовок
— Текст
— Погода
— Информация о стране
— Популярные курорты
— Цены на туры
— Курс валют
— Отели
— Визы
— Часовые пояса
— Отзывы
— Инструкция, как искать туры
— Другие предложения

Страница о турах в Египет на Level.Travel — полноценный лендинг

На страницах Camplike сейчас представлены только:

— Заголовок
— Текст
— Предложения

Текст на начальном этапе генерируем автоматически.

Кусок генерируемого текста для категории

Чтобы получить сотни варианты текстов, внедрили в наш Битрикс API сервиса SeoGenerator.

Текст для страниц получается уникальный и читабельный, но со временем мы хотим сделать его более интересным уже вручную. Кроме того, планируем добавить на страницы такой же классный контент, как Level.Travel: отзывы, истории, кейсы, погоду, картинки, цены на перелет, места поблизости. Выглядеть это будет примерно так:

Дизайн будущих лендингов Camplike

Результат

SEO-трафика на Camplike пока что не много: в июле к нам зашли 500 человек из поиска. Но с апреля 2017 года трафик постоянно растет.

Трафик из поисковых систем со времени запуска Camplike

В августе вы видите спад, потому что скриншот сняли 3 августа. За эти дни мы получили 93 сеанса. Соответственно, к концу месяца мы ожидаем более 900 посетителей из Organic Search.

Да, это не взрывной рост по трафику. Если заплатить агентству 300-500 тысяч рублей в месяц, можно сделать больше работ и получить более впечатляющий результат. Но мы развиваем Camplike за свой счет и хотим показать, что каждый начинающий проект может позволить себе грамотное SEO без закупок ссылок и других серых методов.

Вывод:

— Формируйте страницы исходя из предложений, а не ключевиков
— Создавайте подборки предложений и настройте их автоматическую генерацию
— Оформляйте каждую страницу как лендинг: подробный контент, хорошая верстка и перелинковка

Так работает SEO для агрегатора и любой площадки, где публикуется большое количество предложений.

Сайт агрегатор

Разделы

Агрегаторы очень нужны в некоторых сферах. Это все из-за того, что человек не имеет возможности посмотреть все предложения одной ценовой категории. У него просто нет информации о продукте, или информация очень быстро изменяется. Практически ежедневно ко мне приходят за рекомендациями те люди, которые занимаются созданием сайта агрегатора.

Что представляет собой сайт агрегатор

Например, скачивание сериалов, покупка ноутбука, скидочные купоны. Роль агрегаторов в том, чтобы клиентам обеспечить удобный выбор из множества предложений.

В настоящее время агрегировать хотят практически все: репетиторы, сантехники, юристы, туристические компании, сауны, магазины. Этот список можно долго продолжать, но я не буду этого делать. Вы для себя должны понять одно — сайты агрегаторы нужны всем, кто хочет продвигать свои услуги. Думаю, что в скором времени некоторым предпринимателям будет очень несладко: придется качество услуг и товаров повышать, а стоимость снижать. Плюс ко всему, франшизы наступают на пятки. Поэтому в будущем сайты агрегаторы будут очень актуальны.

Хочу вам показать пример того, что будущее уже наступило. Покажу сообщение, которое пришло ко мне совсем недавно от Yandex Taxi. Раньше никто бы не подумал, что такое возможно. Но сейчас это реальность.

«Добрый день! Наша компания разобралась с заявкой 6 февраля в 20:05. Цена вашей поездки выросла по вине неопытного водителя. Поэтому его сейчас ждет пересдача экзамена. Пожалуйста, примите искренние извинения за предоставленные неудобства. Хотим подарить вам промо-код хххх на скидку в размере 500 рублей».

Сделать вывод можно следующий:

Читать еще:  Сайты воронки примеры

Еще можно сделать второй вывод. Он предназначенный для тех, кто решил создать личный сайт агрегатор.

Новостной агрегатор

Сюда можно отнести такие источники:

  • Новостные сервисы, на которых размещаются статьи, интервью, заметки.
  • Информационные ленты. Они предоставляют краткую информацию.
  • Социальные сети также являются источниками информации, а именно новостей.

На чем зарабатывают новостные агрегаторы

Такие сайты получают прибыль от рекламного трафика. Внимание привлекается за счет качественной информации и удобной фильтрации всего контента. В плане поискового продвижения сайтам трудно себя реализовать. Это все из-за того, что они не имеют уникальных текстов. Поэтому они будут конкурировать только со своими конкурентами. Тогда на этом можно заработать и повысить себе рейтинги.

Товары и стоимость

Благодаря этим сайтам пользователям очень комфортно в процессе выбора нужного товара. Такие ресурсы создаются для продажи места для рекламных объявлений. Обычно это реклама от тех онлайн-магазинов, продукция которых агрегируется. Это рекламные объявления семантически близких между собой объектов.

А именно: распродажи, бонусы, скидки и так далее. На данных площадках пользователи интернета имеют возможность купить купоны на бесплатные заказы. Эти сайты будут полезны для тех людей, которые часто и много покупают в сети. Акции и купоны могут предоставлять различные компании — магазины, кинотеатры, ночные клубы, аквапарки и так далее. Поэтому на сайте будут собраны бесплатные предложения в виде билетов на концерт, услуги по отбеливанию зубов.

Купоны привлекают внимание пользователей.

Они хотят куда-нибудь сходить, но при этом сохранить бюджет. Салоны, магазины, рестораны получают клиентов, которая желает халявы. Компания таким образом делает себе небольшую рекламу. И у нее это удачно получается.

Благодаря подобным сайтам, есть возможность найти авиабилеты по выгодной цене. Помимо этого, можно найти быстрые способы добраться до определенного города. Это очень удобно! Ценность таких сайтов высокая. Стоимость на билеты и оптимальные варианты вылета изменяются довольно часто. Поэтому такой сайт станет удобным вариантом для выбора подходящего рейса.

Данные ресурсы зарабатывают на рекламе, которую размещают на своих страницах. Посетители, которые ищут авиабилеты, обязательно обратят свое внимание на рекламу недорогого отеля, ресторана, такси и т.п. Поэтому таким людям пригодится реклама, которая находится на странице агрегатора.

Помимо этого, большие компании и поисковые системы создают специальные сервисы, которые занимаются учетом маленьких бизнесов. К примеру, гугл открыл неплохой такой сервис. Он показывает данные небольших предприятий. Данный сервис еще не работает в нашей стране, но в будущем он обязательно начнет функционировать.

16 марта 2017 года медиа-холдинг сообщил о том, что Yandex планирует запустить агрегатор автосервисов. Данный ресурс объединил в себя более 60 000 предприятий. Какие показатели на сегодняшний день? Давайте посмотрим:

  • Объем рынка — 520 миллиардов рублей за 2018 год.
  • Число агрегируемых компаний — более 60 тысяч.
  • Количество запросов в поисковике — три миллиона.
  • Часть оборота, которые приносят агрегаторы — 3 процента.
  • Доля клиентов, приносящих прибыль — 15 процентов.

Важно знать, что агрегаторы автосервисов могут иметь отличия по степени глубины агрегации. Это больше зависит от монетизации услуг. Разные сайты по автосервису могу предлагать различную агрегацию. На сайте авто.ру предлагается менее глубокая агрегация, чем на сайте CarFix. В данном случае два ресурса осуществляют разные модели бизнеса. Владелец одной автомобильной компании утверждает:

Сайт авто.ру является агрегатором. Данный ресурс был создан на базе геолокационных данных от Яндекс. Клиентам предлагается выбрать один из предложенных сервисов. Но оформление заявки и процесс ремонта не контролируется.

По этой причине Яндекс будет направлять в автосервис потенциальных клиентов (лиды), а сайт CarFix берет комиссионные за услуги. Поэтому в дальнейшем планирует переходить на полную автоматизацию подбора не только автосервисов, но и также комплектующих. Очевидно, что агрегатору от Yandex придется пройти такой же путь, что в недалеком прошлом прошел всем известный Yandex Market. Сначала продавались заявки, а через некоторое время услуги с товарами.

Если агрегаторы автомобильного сервиса смогут в структуре что-то изменить, тогда они значительно повысят глубину проникновения в товары. До этого момента агрегаторы не будут опасными для самих предприятий. Потому что люди приходят в автосервис не за брендом, а до определенного мастера, который хорошо ремонтирует автомобили. Но это еще реализовалось в реальность. Поэтому автосервисам пока ничего не будет угрожать. Но если посмотреть с другой стороны, если большие IT компании смогут сделать автоматизированный процесс раскладывания по полочкам сложные товары, то высокотехнологического бизнеса ожидают большие перемены.

Читать еще:  Шаблон сайта мебели

Если рассуждать кратко, то агрегаторы автосервиса полезны только тем, что могут повысить качество предоставляемых услуг. Сервис удобный и понятный для пользователей. Поэтому автосервисам придется пересмотреть свою деятельность, а именно уменьшать издержки и доброжелательно относится к своим клиентам. Агрегаторы получат высокую значимость, если предоставят четкую структуру каждого автосервиса. Но сделать это не очень легко, как может показаться. Поэтому предпринимателям автосервиса в ближайшем будущем конкуренция не помешает.

В прошлом году стала появилась следующая информация — Yandex запустил тестирование агрегатора каршеринга. На сегодняшний день интернет холдинг хочет понять, насколько сервисы помогают повысить качество своих услуг, а именно — кратковременная аренда машин. О монетизации пока речи не идет. Это все будет более подробно рассматриваться в будущем. Тестирование проводилось в марте прошлого года. Было принято решение о том, стоит ли развивать дальше сервис.

Сколько времени занимает запуск агрегатора

Нет единого ответа на данный вопрос. Это зависит от большого количества факторов. Поэтому вы должны ориентироваться на следующие числа. Для того, чтобы запустить сайт агрегатор понадобится около года. Стоимость составляет около миллиона российских рублей. В интернете был создан специальный кейс по запуска агрегатора. Первые доходы можно получить только через полгода.

Стоит ли сейчас запускать сайт-агрегатор? Каждый решает сам. Но сайт агрегатор стоит обязательно запускать в том случае, если у вас имеются оригинальные идеи. Тогда вы сможете быстрее обойти конкурентов и занять место под солнцем. Но для запуска агрегатора необходимо иметь несколько миллионов. Есть ли у вас такие деньги сейчас? Если да, то вперед. Но где же взять специалистов, которые помогут в создании сайта агрегатора? В настоящее время будет тяжело найти грамотного специалиста. Вы должны знать все нюансы этого дела, чтобы правильно распределять задачи, тогда получится желаемый результат.

Поисковое продвижение и агрегаторы

Как продвигать агрегаторы — это очень популярный вопрос, который я слышу от моих клиентов. Важно помнить, что сайты агрегаторы не заточены под поисковую систему. Поэтому сео специалист не сможет помочь в продвижении сайта. Но есть некоторые варианты, как продвигать подобные сайты в системе.

Можно сделать качественную генерацию контента. Она делается для каждой страницы и товара. Текст может состоять всего из нескольких абзацев. Также можно соблюдать формальные правила для продвижения интернет-площадки. Для вашего ресурса используйте тайтлы, микроразметку для описаний, кириллические Url, ссылки на соц. сеть, юзабилити и прочее. Это все поможет повысить сайт в поисковике — Гугл или Яндекс.

Почему сайты-агрегаторы популярны в топ выдаче

Почему происходит такая ситуация? Давайте будем разбираться в данном вопросе. В разных случаях у каталога будет позиция выше, чем у обычных сайтов. Поисковые системы не настолько разумные, чтобы понять, какой ресурс лучше помогает интернет-пользователям. Поэтому поисковики обычно оценивают сайты косвенно.

Около 80 процентов трафика приходит по запросам, не имеющим значимой статистики. Данный трафик попадает на ресурсы, которые имеют минимальные совпадения. Поэтому если каталог имеет более 40 тысяч страниц, то, скорее всего, у агрегатора будет страница для запроса от пользователя, а у обычного сайта — вряд ли. Таким образом, часть трафика сайты агрегаторы забирают именно себе.

Если интернет-пользователю получилось найти то, что искал, то это плюс к ранжированию. Таким образом, через год агрегат будет иметь в месяц 25 000 посетителей, а обычный сайт всего полтора тысячи. Почему так получается? Все очень просто. Сайт-агрегатор накапливает статистику очень быстро. Часть пользователей найдет что искала. Потому что по своему запросу зайдут на сайт-агрегатор.

Российский интернет на пару лет отстает от англоязычного. Если вы желаете узнать, что станет с вашим бизнесом через 2-3 года, то посмотрите как это функционирует сейчас в Америке. Полезный агрегатор очень быстро собирает трафик. Через полгода он превратится в хорошо посещаемый сайт. Что представляют собой полезные сайты? Это хиты сарафанного радио. К примеру, перед зимой люди массово покупают теплые вещи. Ваш сайт может предложить подборку интересных предложений.

Поэтому при создании агрегатора важно отталкиваться от настоящего спроса потенциальных клиентов. Еще одно преимущество агрегаторов — это отзывы. Когда вы выбираете вещь или услугу, то скорее обращаете на это внимание. Вы читаете или смотрите обзор на интересующую продукцию. Вы верите отзывам, даже если они заказные. И еще один момент. Если вы хотите получать активный трафик, то вам придется развивать свой ресурс. Можно создать блог или раздел с полезным контентом. Не важно, что вы выберете.

Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что сайты агрегаторы — это реальная возможность получить хорошую прибыль.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector